O, reklamını yaptığı markalara şunu vaat ediyor, “Bizi en az yüzde 70 özgür bırakın, sizi zengin, markanızı meşhur edelim.”
Arçelik’in Çelik’i, Garanti’nin Bonus kafaları ve 12 Dev Adamları, Turkcell’in Cellocan’ları, Cola Turka’nın Amerika’lı ünlü komedyen Chevy Chase’li reklam kampanyası, Hazır Kart’ın Özgür ruhları… Reklamları kadar reklam jingle’ları da çok konuşulan bu yaratıcı adamın söylediklerini dikkate almamak olmaz.
Reklamcılık mesleğini “özellikleri hemen hemen aynı olan iki ürün arasından bir tanesinin, yarattığı çağrışımlar nedeniyle, daha fazla para vermeye değer olduğu hissini uyandırma mesleğidir” diyerek tarif eden Serdar Erener, televizyona bir reklamı koyduğunda, eğer o reklam geceden sabaha ünlenmişse, ertesi sabah işyerlerinde, arkadaş sohbetlerinde konuşuluyorsa, ‘tamam ben işimi yaptım’ diyor.
Erener’in, reklamcının, markaya katma değerini ölçme yöntemi de gayet net. Ona göre, bir markayı birileri, başka birine satmaya kalktığı zaman, reklamcının katma değeri de net şekilde anlaşılıyor. Çünkü bu türden durumlarda bilançonun yanında, marka değeri ön plana çıkıyor. Erener, bu satış gerçekleşirken “markamın da üzerinde şu kadar değer var” dendiğinde o ele gelmeyen hükmi şahsiyette, katma değerde reklamcının büyük payı olduğu inancında. Herkesin hayatında bir iki kere çok iyi reklam yapabilme ihtimalinin olduğunu düşünen başarılı reklamcı marifetin, uzun zamana yayılan, marka algısını oluşturacak cümlecikleri birbirinin ardı sıra, peş peşe hemen her mecrada kurup, o duyguyu yaratmakta olduğunu söylüyor. Bu örneklerden yola çıkarak, Erener’in başka örneği olmayan bir talebi de var. O, yıllarca emek verdiği markaların milyar dolarlar gibi çok yüksek rakamlarla satışı gerçekleştiğinde reklamcının da payını alması gerektiği kanaatinde. Referanslarına bakacak olunursa haksız da sayılmaz bu talebinde.
Yaratıcılığın nereye doğru evrildiği konusunda ise Erener, “eskiden ‘big idea’ vardı; şimdi ‘rich idea’ diyorlar. Bu fikri suya attığın anda, mümkün olduğu kadar geniş halkalarla yayılması lazım. Doğurgan fikir yani.” Sadece fikrin kendisinin iyi bir fikir olmasının artık yeterli olmadığının altını çizen Erener bahsi geçen halkaları somutlaştırmak için ilk olarak televizyon reklamındaki etkisini işaret ediyor; ikinci halkaya da PR fikri olarak etki yaratmasını ekliyor. Bu ikinci halkaya, web’de bir oyuna, eğlenceye, dedikoduya, bir e-posta zincirine neden olabilir mi, fikir, sokağa, gazetelere, basına taşınabilir mi, bir gerilla pazarlama fikrine dönüşebilir mi türü soruları yerleştiriyor. Erener’e göre, artık mesleki yeterlilik ve beceri kanıtı ‘rich idea’yla şekillenecek.
8- Serdar Erener
Reklamcı
O, reklamını yaptığı markalara şunu vaat ediyor, “Bizi en az yüzde 70 özgür bırakın, sizi zengin, markanızı meşhur edelim.”
Arçelik’in Çelik’i, Garanti’nin Bonus kafaları ve 12 Dev Adamları, Turkcell’in Cellocan’ları, Cola Turka’nın Amerika’lı ünlü komedyen Chevy Chase’li reklam kampanyası, Hazır Kart’ın Özgür ruhları… Reklamları kadar reklam jingle’ları da çok konuşulan bu yaratıcı adamın söylediklerini dikkate almamak olmaz.
Reklamcılık mesleğini “özellikleri hemen hemen aynı olan iki ürün arasından bir tanesinin, yarattığı çağrışımlar nedeniyle, daha fazla para vermeye değer olduğu hissini uyandırma mesleğidir” diyerek tarif eden Serdar Erener, televizyona bir reklamı koyduğunda, eğer o reklam geceden sabaha ünlenmişse, ertesi sabah işyerlerinde, arkadaş sohbetlerinde konuşuluyorsa, ‘tamam ben işimi yaptım’ diyor.
Erener’in, reklamcının, markaya katma değerini ölçme yöntemi de gayet net. Ona göre, bir markayı birileri, başka birine satmaya kalktığı zaman, reklamcının katma değeri de net şekilde anlaşılıyor. Çünkü bu türden durumlarda bilançonun yanında, marka değeri ön plana çıkıyor. Erener, bu satış gerçekleşirken “markamın da üzerinde şu kadar değer var” dendiğinde o ele gelmeyen hükmi şahsiyette, katma değerde reklamcının büyük payı olduğu inancında. Herkesin hayatında bir iki kere çok iyi reklam yapabilme ihtimalinin olduğunu düşünen başarılı reklamcı marifetin, uzun zamana yayılan, marka algısını oluşturacak cümlecikleri birbirinin ardı sıra, peş peşe hemen her mecrada kurup, o duyguyu yaratmakta olduğunu söylüyor. Bu örneklerden yola çıkarak, Erener’in başka örneği olmayan bir talebi de var. O, yıllarca emek verdiği markaların milyar dolarlar gibi çok yüksek rakamlarla satışı gerçekleştiğinde reklamcının da payını alması gerektiği kanaatinde. Referanslarına bakacak olunursa haksız da sayılmaz bu talebinde.
Yaratıcılığın nereye doğru evrildiği konusunda ise Erener, “eskiden ‘big idea’ vardı; şimdi ‘rich idea’ diyorlar. Bu fikri suya attığın anda, mümkün olduğu kadar geniş halkalarla yayılması lazım. Doğurgan fikir yani.” Sadece fikrin kendisinin iyi bir fikir olmasının artık yeterli olmadığının altını çizen Erener bahsi geçen halkaları somutlaştırmak için ilk olarak televizyon reklamındaki etkisini işaret ediyor; ikinci halkaya da PR fikri olarak etki yaratmasını ekliyor. Bu ikinci halkaya, web’de bir oyuna, eğlenceye, dedikoduya, bir e-posta zincirine neden olabilir mi, fikir, sokağa, gazetelere, basına taşınabilir mi, bir gerilla pazarlama fikrine dönüşebilir mi türü soruları yerleştiriyor. Erener’e göre, artık mesleki yeterlilik ve beceri kanıtı ‘rich idea’yla şekillenecek.